O evento da NFL em São Paulo ultrapassa a simples definição de uma partida de temporada regular. Para muitos executivos da liga, a edição de 2025 do São Paulo Game é tratada internamente como um verdadeiro “mini Super Bowl”, pela grandiosidade da produção, o alcance internacional e a importância estratégica do mercado brasileiro para o crescimento global do futebol americano.
A cidade de São Paulo foi transformada em um grande centro esportivo e cultural. A organização montou uma estrutura comparável à dos grandes eventos dos Estados Unidos, com zonas de fãs, palcos musicais, ativações de patrocinadores e cobertura completa de mais de 200 veículos de imprensa internacionais. As ruas próximas à Neo Química Arena foram tomadas por banners e outdoors com as cores dos Kansas City Chiefs e dos Los Angeles Chargers, times que protagonizam o duelo histórico de 5 de setembro.
O impacto econômico e simbólico da partida é enorme. Estimativas da Prefeitura de São Paulo e do Ministério do Esporte apontam que o evento movimentará mais de R$ 330 milhões na economia local, somando receitas com turismo, hotelaria, gastronomia, transporte e venda de produtos oficiais. Mais de 90 mil pessoas são esperadas durante a semana de atividades da NFL, incluindo turistas estrangeiros vindos de países como Argentina, México, Chile e Estados Unidos.
Para o comissário da liga, Roger Goodell, o Brasil representa uma “nova fronteira do esporte americano”. Em entrevista à CNN Brasil, ele afirmou que o sucesso da primeira edição, em 2024, foi decisivo para consolidar o país como destino fixo da NFL. “A energia do torcedor brasileiro é única. Eles transformam cada jogada em um espetáculo. Queremos fazer do Brasil uma tradição anual no calendário da NFL”, declarou.
Nos bastidores, executivos da liga comparam o investimento em São Paulo ao que foi feito em Londres e Frankfurt, cidades que hoje recebem jogos regulares com lotação máxima e forte presença de marcas patrocinadoras. A NFL destinou US$ 25 milhões para a estrutura e logística do evento, incluindo segurança reforçada, iluminação especial, shows de pré-jogo e uma vila temática montada no entorno do estádio.
O evento também serve como vitrine para os patrocinadores globais da NFL. Empresas como Visa, Nike, Budweiser, EA Sports e Microsoft criaram ativações exclusivas voltadas ao público brasileiro. A Budweiser, por exemplo, montou um espaço de experiência imersiva com realidade aumentada, permitindo aos fãs “entrar em campo” com seus jogadores favoritos. Já a Nike lançou uma linha limitada de produtos com estampas que misturam ícones da cultura paulistana e elementos do futebol americano.
Os números de audiência comprovam o sucesso da aposta. A transmissão do São Paulo Game 2025 pela ESPN Brasil e pelo Star+ deverá alcançar mais de 12 milhões de espectadores, segundo projeções da própria emissora. Em 2024, o jogo entre Eagles e Packers já havia sido o terceiro evento esportivo mais assistido da história da ESPN no país, atrás apenas da final da Copa do Mundo e da Libertadores.
As redes sociais oficiais da NFL Brasil também se transformaram em um fenômeno. Somadas, já ultrapassam 3 milhões de seguidores, com vídeos e conteúdos em português que geram milhões de visualizações. Durante a semana do evento, influenciadores digitais e criadores de conteúdo esportivo foram convidados para realizar transmissões ao vivo, promovendo desafios e entrevistas com ex-jogadores.
Além do espetáculo esportivo, há um forte componente cultural. O evento conta com apresentações de artistas brasileiros, escolas de samba e grupos de dança urbana. A ideia da organização é conectar o estilo americano do show da NFL à alegria e ao ritmo brasileiros, criando um produto autêntico e diferente de qualquer outro evento esportivo internacional.
Para a cidade de São Paulo, a realização do jogo reforça o status de capital global dos esportes. O evento coloca o Brasil no mesmo patamar de Londres, Munique e Cidade do México, consolidando o país como um destino estratégico da liga. A combinação de esporte, entretenimento e cultura torna o São Paulo Game uma celebração que vai muito além do campo — um verdadeiro “mini Super Bowl” no coração do Brasil.
